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Qu’est-ce qu’une identité visuelle
& pourquoi c’est essentiel pour
ta marque?

Identité visuelle, image de marque, ADN de marque, branding… Tellement de termes pour définir une seule et même chose !
Oui, mais quoi ? C’est ce à quoi je vais répondre dans cet article.

Les différents éléments qui constituent une identité visuelle

Une identité visuelle, c’est l’ensemble des éléments graphiques qui vont rendre ta marque reconnaissable. Ces éléments seront repris sur l’ensemble de tes supports de communication (print, site web, réseaux sociaux, etc).

Voici les trois éléments essentiels avec lesquels on va représenter visuellement ta marque :

– un logo
– une ou deux typos
– une palette de couleurs

Auxquels peuvent s’ajouter :

– un style de motifs
– un style d’illustrations
– un style de photos

Ici, c’est le mot « style » qui est important. Car ces grandes familles (motifs, illustrations, photos) ne doivent pas être utilisées n’importe comment! Il est important de choisir un style qui résonnera correctement avec ton univers de marque.

Une identité visuelle, bien plus qu’un logo

Tu l’auras compris, une identité visuelle, c’est bien plus qu’un simple logo. Pour commencer, c’est grâce à elle que tes clients vont identifier le secteur dans lequel se place ta marque.

En voici deux exemples :

Le restauraut italien Ricotta propose une cuisine italienne de qualitée, réalisée avec des produits simples et gourmands. Ce qui se retrouve dans la gamme de couleurs vanille, chocolat et noisette de l’identité visuelle.

Pour l’image de cette trattoria italiana, les mots clés étaient élégance, raffinement et simplicité. J’ai donc réalisé un logo tout en typo, avec un lettrage qui reflète ces valeurs.

Le bistrot californien Sunny Side, propose une cuisine américaine généreuse, dans une ambiance chaleureuse & dynamique. Ce sont ces valeurs qui sont mises en avant avec la gamme de couleurs bleue & rouge de leur charte graphique.

Pour l’identité visuelle du bistrot, les mots clés étaient soleil, bonne humeur et Amérique. J’ai donc réalisé un logo coloré, inspiré des lettrages des bords de route américains.

Le plus important à retenir, c’est qu’un.e client.e devrait pouvoir reconnaître en un coup d’oeil ta marque. Ton identité visuelle doit donc véhiculer les valeurs de ta marque et être suffisamment forte pour créer du lien avec tes clients.

L’importance d’une bonne identité visuelle

Démarrer son business avec une image de marque construite est essentiel pour ton business. C’est ton image de marque qui te relie à ta clientèle. C’est elle qui permet à tes clients d’identifier immédiatement qui tu es et ce que tu leur propose. Elle doit donc te correspondre et raconter ton histoire.

C’est l’équivalent d’aller à un entretien d’embauche bien coiffée, bien habillée VS aller à ton entretien en pyjama, avec une grosse tache de chocolat sur le devant, sans t’être brossée les dents. Tu auras beau proposer la même chose et être la même personne, on sait tous qui l’on choisirait spontanément! 🙂 Une bonne présentation est essentielle dans tous les domaines.

Ton univers de marque, un monde à part entière

Avec les entrepreneuses & les entrepreneurs que j’accompagne, je parle carrément d’univers de marque. Car c’est un monde dans lequel tu dois plonger tes clientes et ton audience.

Mon travail en tant que graphiste est de t’aider à identifier la valeur que tu véhicules avec ta marque, celle qui te rend unique. C’est ce qui va ensuite te permettre de créer un lien privilégié avec ton audience.

Prêt.e à te lancer? Si tu es sensible à l’importance de ton image de marque, mais que tu n’as pas encore le budget pour engager un.e graphiste, je vais te donner les clés pour la construire toi-même au fil de mes prochains articles. Inscris-toi à la newsletter pour recevoir mes prochaines astuces directement dans ta boîte mail.

Si tu as envie que nous créions ton univers de marque ensemble, je serai ravie de t’accompagner dans ce beau projet, tu peux me contacter ici.

Article publié le 30 novembre 2020.

BRIGHT THINGS STUDIO

L’agence créative au féminin,
spécialisée dans le design graphique
& la photographie.

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